销售大幅下滑 上海家化该如何调整

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  投融资-项目融资:上海家化是国内最成功的化妆品公司之一,小编我最喜欢的佰草集就是上海家化的品牌,随着本土化妆品的迅速崛起,在2014年取得近20%的高速增幅后,上市企业上海家化2015年的营收增幅有所下滑。该公司在3月10日晚发布了其2015年的成绩单:全年营收为58.46亿元,虽然相比2014年的53.35亿元依旧上涨,但同比增长9.58%为五年来最低。这“颓势”在去年三季度发布季报时已有显现,收入同比增速仅3.7%,是近年来的一个低点。

  2015年上半年,由于财政部关税司宣布自6月1日起进口护肤品关税将由5%降至2%。随后,欧莱雅,雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等亦相继发表声明称将在中国市场进行产品价格调整,降价幅度最高达到23%左右。

  东兴证券分析师梁博认为是因为进口化妆品出现了降价迹象以及国内消费者海淘或海外购物增加,导致了家化旗下的佰草集价格难以提升,对公司造成不利影响。

  佰草集是家化五大核心品牌之一,其它的四个是六神、高夫、美加净以及启初。事实上,这些品牌家化运作的都不错。按照中怡康的统计,中国百货渠道市场份额中,佰草集是唯一进入前20位的本土品牌。而六神在花露水市场份额第一名,市场占有率超过70%;六神沐浴露在清凉浴露子品类中市场份额第一名,市场占有率超过20%;启初在全国大卖场渠道婴儿面霜品类位列第二,市场占有率超过15%,增速第一;美加净护手霜在手霜品类中市场份额第一名,市场占有率超过15%。

  但即使如此,纵观整个市场,国内消费品行业面临着商超及百货渠道整体增速放缓走衰无疑影响到了整个日化行业,不少公司的业绩甚至“跌跌”不休呈负增长,那些欧美大牌当然也无法置身事外。如欧莱雅集团今年2月公布的2015年在华全年销售总额达人民币149.6亿元,较上年同期增长4.6%(除去汇率因素,以欧元计提升22.7%),相比此前7.7%的增速继续放缓。

  根据国家统计局统计,2013、2014、2015年中国化妆品零售额增速分别为13.3%、10%、8.8%,呈现出增速逐渐放缓的趋势。整个行业几乎都增速乏力,那么,此次上海家化的受到大环境影响增速放缓也并不意外。

  不过,别着急,中国化妆品未来的情景实属乐观。受中国经济持续快速发展,城市化进程不断推进,人们生活水平的提高,人均消费支出的增长等有利因素促进,中国已经成为了全球最大的日化产品消费市场之一。根据国家统计局统计,2015年中国化妆品零售总额达2049亿元,化妆品市场规模仅次于日本与美国。

  这也意味着竞争更加激烈。欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)贝瀚青此前对《第一财经日报》表示,在充满挑战及变化的市场环境下,2015年欧莱雅在中国首次超过法国本土市场跃升至欧莱雅集团在全球的第二大市场,并且有希望成为欧莱雅全球最大的市场。

  而近两年风靡亚洲的韩妆代表,在韩国本土排名第一、第二的化妆品集团爱茉莉集团以及LG生活健康也开始重视中国市场,陆续将旗下的品牌引入中国,积极拓展实体店并与阿里天猫合作电商业务。

  由此看来,想要从这些强势品牌手中抢夺市场份额并不容易。

  上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚此前立下“军令状”称,上海家化的战略目标是2018年将实现营业收入120亿元(这120亿目标中的20亿将通过并购的方式来实现,并购的原则是聚焦上海家化现有的五大细分领域,并且能够利用到上海家化的核心竞争力拓展其价值,以及能够与现有的产品品类和能力互补,如在彩妆和口腔护理领域)、跻身中国市场份额前五位的五年规划目标。

  如今看来,若是想要达标,家化可得加把劲,迈开腿奔跑了。

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